テクノロジーの進化で大きく変化 最新ヘアケア特集|WWD BEAUTY Vol.523

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 「WWDビューティ」11月1日号は、ヘアケアトレンド特集です。テクノロジーの進化に伴い、ヘアケアトレンドも大きく変化しています。本特集では特に、カウンセリングによって、カスタマイズして施す「システムトリートメント」と、1アイテムで複数の効果を発揮する「マルチユース(多機能)アイテム」という2つのトレンドをクローズアップしました。

 20通りの組み合わせで髪の複合的な悩みに応える「ケラスターゼ(KERASTASE)」、オーダーメードトリートメントを提供する「オッジィオット(OGGI OTTO)」など、「システムトリートメント」はパーソナルな提案ができる点が特徴です。一方、ケア&整髪で変化が楽しめる「ミリ(mm)」、4つの効果を持つオールインワンヘアカラーが好評価を得る「マイナチュレ(MY NATURE)」などの「マルチユースアイテム」は、忙しい女性に大好評。それぞれのニーズや特徴について、メーカーと店舗に聞きました。

 また、髪の部位やなりたい質感に合わせてピンポイントで高い効果を出せるサロントリートメントは、高価格帯ながらも高い人気を博しています。圧倒的な仕上がりが人気を呼んで予約が殺到している「アール・イー・サロン(RESALON)」、ダメージの“修繕”から“予防”へとシフトする「ミンクス(MINX)」などのサロンを紹介する他、シーズンにマッチしたヘアケアや“育毛”などのお悩み系の多機能アイテムも取り上げました。

 ニュース面では、エンターテインメント化するビューティブランドのオフラインイベントに注目しました。さまざまな体験型コンテンツを用意しSNSなどで話題となることでブランドの認知度アップにつなげ、ブランドの伝えたい世界観や製品の機能性を強調しながら新客獲得を目指す各ブランドの思いや、イベントの舞台裏を取材しました。

 その他、風の力でカールを作る「ダイソン(DYSON)」の新スタイリングツール、米ジョンソン・エンド・ジョンソンによる「ドクターシーラボ(DR.CI:LABO)」のシーズHD買収、メンズコスメ「バルクオム(BULK HOMME)」が初めて発売するヘアケア製品などを掲載しています。

¥ 500

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